õpib ise ja õpetab edasi, vahel ka tagasi

Tsiteeriks veel kommentaare, sedapuhku siis sõber Roonemaad eilse postituse sabast:

Jahloomulikult, seda ma kogu aeg räägingi. Reklaamiturg elab usus, et nende toode töötab väga hästi (kuna seda ju ostetakse, eksole?). Nett võimaldab usu asendada teadmisega (ning kui tulemus ei vasta ootustele siis kiiresti strateegiat muuta ja tulemusi monitoorida). Nagu Henriku jutust aru saada pole aga meil suurt lootust, et reklaamipinna omanikud selleks vajalikku teadmist jagama hakkaksid… Mina heameelega jagaks, aga puudub märkimistvääriv huvi sihtgrupi hulgas.

Tagasihoidlik ettevõtmine on tekitanud rahvahulkades vähemalt leiget huvi ja osades ka küsimusi – ennekõike suunal kapitalismus vs AdBlock+, aga ka sisulisemaid.

Näiteks meeldib mulle väga enamus Jüri Kaljundi postitusest eilse sissekande all. Ainult selle lõppjäreldusega ei ole ma päris nõus:

Vahel tasub protestida ka selleks, et tekitada sulle huvipakkuval teemal diskussiooni. Mul on ideid ja ma tahaks neid kellegagi konkreetsemaks vaielda. Ja ma tahaks, et vaidlejad käiksid oma seisukohtade tõestuseks midagi välja: kogemusi, numbreid, seatud eesmärke ja nende saavutamist jne. Ma kohe ei saanud jätta üht teist Jüri lõiku tsiteerimata kui Äripäev mult kommentaari küsis:

Mina väidan, et üheks mittemüümise põhjuseks on ostjate suutmatus sellise reklaami toimet hinnata. Jahloomulikult on neid, kes oskavad hinnata ja hindavad, aga neid on liiga vähe tagamaks tekstireklaami või laiemalt kontekstitundliku reklaami piisavat läbimüüki. Igaüks võib kokku lugeda mitme reklaamiandja materjal näiteks AP3s pöörleb ning võrrelda seda siis Eestis registreeritud äriühingute arvuga (või kasvõi kuulutus-saitidega nagu Soov, Auto24 ja miks ka mitte CVonline).

Väidan, et bänneriturg on väheste turg, samas need “muud reklaamiviisid” aitaksid luua palju-paljule turu.

Muud kanalid samal teemal (minu seisukohti leiab ka vastavates kommentaarisabades, ei hakka nimme ümber kopeerima siia):

• ÄP: Lätlased protesteerivad suure bänneri vastu
• ÄP: Marvet: netireklaami tuleb mõistlikumalt suunata
• ÄP: Tehnokratt Marvet kutsub eestlasi protestima aripaev.ee bänneri vastu
• EPL: Marvet piketeerib üha suureneva reklaami vastu

Ja igaks juhuks ka huvide lahtiseletus tagamaks terviklikkust (kuigi mul endal on käsilolevat ettevõtmist suht raske paigutada muusse lahtrisse kui “järjekordne mõttetu katse maailma parandada”): tegemist on teemaga, mida olen tasapisi torkinud vähemalt aasta erinevates seltskondades (siinkohal nt Postimehe kulul). Jah ma arvan, et mul on selles vallas mõningat kompetentsi mida võiks raha või muude väärtuste vastu vahetada. Jah, ma olen e-turundusega tegeleva Altex’i pisiosanik ja järgmise umbes poole aasta jooksul kavatsen pühendada neile ka pisiosa oma tööajast. Jah ma olen suur kliendi-evangelismi pooldaja ja mulle kohutavalt meeldib Kathy Sierra creating passionate users lähenemine. Jah, mul on kevadel plaanis lisaks kirjastuse-trüki-reklaami tehnilistele koolitustele tekitada ka üht-teist suunal vikid-ajaveebid-technorati-jne.

Kõigepealt positiivsest: linnakantselei oli nii lahke ja registreeris ära minu digiallkirjastatud teatise piketi korraldamisest 21.12 kell 13-13:40 ÄP maja ees, lisades, et “Tallinna Linnakantselei aktsepteerib kõiki digitaalselt allkirjastatud dokumente.” Eraldame neile selle eest 80 karma-punkti mida saab kasutada näiteks kaasamaks meid ümarlauda eesmärgiga tsiteeritud edumeelne suhtumine ka paberisse raiuda ehk muuta ära Linnavolikogu poolt kehtestatud Tallinna linna avaliku korra eeskiri ja avaliku koosoleku korraldamise nõuded 22 punkt 4:

Igastahes on meil nüüd olemas Teatis nr 174.pdf

Vaadates laupäevaseid kommentaare jääb mulle aga tunne, et piketi mõiste on meie peades väärastunud — mingid banaanikastid ja muu butafooria… Jah ma saan aru, et default pikett ongi plakatitega vehkimine jms, aga kuna minul isiklikult pole aega pikalt vehkida siis katsuks mõelda suunal “mis on probleem” – “mis on probleemi põhjused” – “mida põhjustega ette võtta” – “kes võivad aidata seda teha”. Sellest tuleneb sihtrühm ja sõnum.

• Probleem: üle igasuguse mõistuse piiri vohav bännerlus
• Põhjus: usaldusväärsetest allikatest pärit info põhjal on netiväljaande ülalpidamiseks vaja raha ning reklaamiosakond oskab müüa bännerit, seejuures suuremat bännerit suurema raha eest
• Mida ette võtta: tõenäoliselt ei õnnestu meil ÄPd veenda õhust ja armastusest elama, küll võiks uurida kas annaks müüa midagi muud peale generaalse bänneri; minu vestlused “kasutajatega” annavad reeglina tulemuse, et suur “lugejasse” mitte puutuv reklaam + popupid jms ärritab, samas lugejat puudutav reklaam mõistlikus mahus teretulnud
• Kes võiksid aidata: reklaamimüüjad ja -ostjad

Piketi sihtrühm ei ole seega mitte “lugejad” või “toimetus”, vaid reklaamiturg. Ja sõnum millega välja läheme ei peaks neile vastanduma või teatama “tehtagu palun midagi” vaid pakkuma välja midagi reaalselt tehtavat – kusjuures soovitavalt sellist mida probleemist aru saavad “sihtrühma esindajad” saaksid ise ära teha ootamata suuremat sorti progressi saabumist. Umbes nii, nagu linn sai hakkama meie piketist teavitatud saamisega ilma määrust muutmata :-)

Mina saatsin täna hommikul AP3 lehel bännerit näitavatele firmadele (turundusjuhile või kui seda veebist ei leidnud siis üldaadressile) kaks küsimust:

Elame-näeme kas vastuseid kah tuleb kiirel jõuluajal :-)

Tänase saate teemaks on Eesti Energia tütarfirma Televõrgu poolt 450Mhz alasse ehitatav CDMA EV-DO, räägime arendusjuhi Laur Lemendikuga nii konkursist, võrgust kui selle kasutamisest.

Saate alguses ei saa ma aga jätta viitamata ühele varasemale saatele, kus me rääkisime Igor Rõtoviga Äripäeva AP3.ee uudistesaidist… või õigupoolest ainult selle ülaservas olevast ilmatumasuurest bännerist. Muuhulgas sai arvatud, et selle vastu võiks lausa piketeerima minna. Nagu meil tavaks on see lubadus ka sõnadeks jäänud :-)

AGA seda ei saa öelda lätlaste kohta: 21. detsembril kella 13-13:40 on Riia linnas Dienas Bizness’i maja ette registeeritud üks piketas.

Mis siis muud, kui tuleb nüüd meeleavaldus pan-baltiliseks puhuda ja ka Tallinnas samal ajal ÄP maja ees plakatitega välja tulla. Linnavalitsuses registreerimiseks on tiba hilja, aga ma saatsin (eirates linnavolikogu määrust) elektroonilise teate vähem kui 7 päeva enne üritust misläbi on meil ideaalne võimalus korraldada registreerimata avalik koosolek (ning ühtlasi juhtida linnavõimu tähelepanu vajadusele kaotada määrusest ajast-arust nõue koosoleku registreerimiseks isiklikult paberiga linnakantseleis käia).

Sõnum võiks olla bännerivastane, aga with a twist – kuna ÄP seisukoht on “kuidagi tuleb ju raha teenida” siis me peaks pakkuma alternatiivi ehk selgitama marketroididele vajadust interneti-reklaami tulemust paremini jälgida ja väärtustada.

Ideid? Arvamusi? Liitujaid?

EPLonline avaldab pealkirja Ilves sarjas poliitikuid seaduste eiramise ja inimeste eksitamise eest osaliselt Vabariigi Presidendi pöördumise ja lubab: Kõne täisversiooni loe homse Eesti Päevalehe arvamusküljelt!

What da f..??? Kõne täisversiooni leiab iga vähegi kaine inimene Vabariigi Presidendi kodulehelt enne, kui EPL trükki läheb…