õpib ise ja õpetab edasi, vahel ka tagasi

Javeel üks tähelepanu alt välja jäänud komponent ehk sisu. Kaja Pino toob näiteks:

Huvitav milline on majandusväljaande uudistereporteri tööülesanne? Suhtekorraldaja Richard Edelman võtab oma hiljutises postituses kokku Economisti, Business Weeki ja Wall Street Journali töökorraldused: Business Media Strategies Diverge at Year-End.

Jüri Kaljundilt veel kaks sügavalt sisulist postitust mis kindlasti väärt siia lisamist: Piketihõngulisest netiturundusest ja Google teksti- vs Eesti bännerreklaam. Esimeses siis laiemalt netireklaamist ja teises ka konkreetseid arve bänneri klikitavuse kohta (mitte aga conversion rate’i, kuigi esimese postituse järgi võiks pakkuda 10%). Tsitaat aga sedapuhku selline:

Vastused siis soovitavalt Jüri algse postituse juurde.

Aga mul on endal kah küssa Jürile: kas sa palun kirjeldaksid lahti oma bänneripaigutuse valiku ja miks mitte Delfi/EPL/PM/ÄP? (mõistlikum sihtrühm? hind? keskkonna sisu?)

JAMUIDEKS, me oleme liiga pikalt püsinud bännerite teemal. Äkki on reklaami toimivuses ka mingi roll veebilehel kuhu klikk viib? Näiteks hetkel ilutseb AP3.ee kolmandiku peal RAPO jõulutervitus koos tekstiga “Osale ka meie suurel Jõululoosil”. Reklaam viib mind lehele kus saan teada et “[…] peamiseks põhimõtteks on lähtuvalt kliendi vajadustest pakkuda kliendile kvaliteetset komplektset teenindust, mis hõlmab endas […]” jne. (puudu vaid kohustuslik lause äriõpikust mis teataks, et meil töötavad oma ala professionaalid). Aga et siis jõululoos, jah? Selle kampaania conversion rate küll Jüri viidatud 10% kanti ei saa olema…

Tiba allpool leiab AP3.ee pealt aga Nokia banneri mis viib lehele kus ainsaks sisuks on teade, et ma kasutan internetti valesti kuna ei ole lubanud popupeid… Noh OK, oleks siis miski lehekülg olulise müügiinfoga mille peale laetakse popup-multimeedia ning point saada mind pärast tilu-liluga tutvumist ostma vms… Aga see on ju täiesti mõttetu lehekülg mis sinna alla jäetakse.

Muideks, hoopis teisel teemal, novembrikuine pressiteade Sideametilt: “Alates 01. jaanuarist 2007 ei ole Elion Ettevõtted AS-il (edaspidi Elion) universaalteenuse osutamise kohustust.” Jutt käib siis telefoni- ja faksisidest ning modemikiirusel internetist, mille kui “universaalteenuse” osutamise kõigile soovijatele peab riik tagama.

Mis selles siis nüüd arvata? Maainimesed saavad 98kr kuumaksu eest endale Elisa mobiiltelefoni koos linnanumbriga?

Meedia tarbimise poole pealt kirjutab aga Larkoi kes kasutab “Inernetti ööpäevas rohkem kui erinevates statistikates juba
suurtarbijaks loetavad inimesed nädalas. Seega valin oma infoallikad
väga hoolikalt. Mitte ükski mu igapäevsetest infokandjatest pole
asendamatu, sest unikaalseid uudiseid on tänapäeva meedias äärmiselt
vähe.”:

Tõsi ta on, mina ja Larko oleme informatsiooni heavy-userid, aga eks need reaktsioonid ole meil kõigil üsna ühesugused. Me teeme valikuid EPLi ja YouTube’i vahel ning õpime ignoreerima meile huvi mitte pakkuvat osa vaateväljast.

Nii, ja kaas-tehnokratt Mart vajab kah tsiteerimist:

Igati nõus. Ja kui viitsitaks lugeda läbi minu esmasbäne postitus siis võiks sealt vahest isegi ilmneda, et ma igati tahaks näha reklaaminduses rentaablust AGA erinevalt Mardist olen ma jõudnud nägemuseni, et lahendus peitub ennekõike reklaamikliendi rentaabluse tõstmises. Ehk slõuganist “osta võimalikult väikese rahaga reklaamipind mis annab maksimaalse müügi”. (aga sellega ei pääseks ma AP3 esiküljele ja Terevisiooni kahjuks :-)

Võiks muidugi alustada ka reklaamipinnast, aga sellega on natuke see häda, et nad hakkavad kohe halama puuduvast turu huvist – mis on muideks igati õigustatud hala – ning siirduvad kibekähku muule teemale.

Samas reklaamiklienti saame me aidata kohe nüüd ja praegu ning ilma suurema meie- või temapoolse investeeringuta mingisse hüperinnovaatilisse reklaamiplatvormi. Ostsid reklaami EPLi ja AP3’e? Uuriks järgi kumba reklaamikanalisse pandud kroon rohkem müüki kaasa tõi! (jah kaheldamatult on olemas reklaamikliente kes seda juba teevad ning sellest lähtuvalt oma reklaamikulutusi optimiseerivad – aga nende hulk pole veel kaugeltki piisav, et reklaamikanalid tunnetaksid survet oma rentaablusele).

Ehk mulle kah väga meeldib rentaablus, ja tänud teema edasi arendamise eest!